Steigerung der Markenbekanntheit von Xucker durch eine crossmediale Kampagne in München.
Schokolade, Bonbons und Gebäck – wir alle lieben es süß!
Im letzten Jahr lag der Pro-Kopf-Konsum von Zucker in Deutschland bei satten 34,8 kg. Dabei wissen wir eigentlich alle, dass zu viel Zucker unserer Gesundheit schadet.
Zum Glück gibt es aber mittlerweile Wege, Süßes ganz ohne Zucker zu genießen. Nämlich dank Xucker, dem führenden Anbieter für die perfekte Süßungs-Alternative.
Case in Zahlen
90 % Video View-Rates
21 % Steigerung der Markenbekanntheit gemäß Werbewirkungsstudie
Überdurchschnittliche Banner-Klickraten
Xucker gegen die Großkonzerne: David gegen die Goliaths der Welt!
Ziel war es, mehr Menschen und Haushalte über die Zucker-Alternative aufzuklären, die Marke zu stärken, Kundenbindung aufzubauen und für mehr Verkaufszahlen online und im Handel zu sorgen.
Insbesondere Menschen mit starker Gesundheits-, Back- und Koch-Affinität sollen bewegt werden, endlich zuckerfreie Alternativen zu probieren.
Wir schalten eine digitale crossmediale Kampagne in der Stadt München und messen die Werbewirkung nicht nur online, sondern auch im echten Leben.
Dazu entwarfen wir eine digitale Kampagne sämtlicher Kategorien: Display, Video & Sonderformate, begleitet mit Streaming Ads auf Smart TVs und Digital Out of Home.
Einen Monat lang haben wir die passenden Münchner gezielt angesprochen. Mit einer vielfältigen, aber stets durchdachten Targeting Rezeptur.
Wir sehen hohe Klickraten im Stadtbezirk Schwabing? Dann erhöhen wir dort den Werbedruck auf Smart TV noch stärker. Und am besten mit Fokus auf die Prime Time!
Unser Sonderformat wirkt am besten im Bezirk Sendling? Dann erhöhen wir den Video-Werbedruck in diesem Stadtteil.
Das Motiv “Trinkschokolade” klickt besser bei Jüngeren? Ein paar Justierungen und schon ist der Mediaplan stärker auf entsprechende Umfelder und Geräte ausgerichtet.
Und die Händler sind auch in diesen Stadtteilen? Dann lass uns die relevante Nachbarschaft gezielt mit Hyperlocal aktivieren.
Während der gesamten Kampagne stützen wir uns auf unsere Geheimzutaten
Wir glauben fest daran, dass eine Kampagne erst dann zum richtigen Erfolg wird, wenn Kunde, Kreation und Media Hand in Hand zusammenarbeiten. Nichts wirkt so gut wie eine tolle Kreation und Botschaft, die zur richtigen Zeit und im richtigen Moment die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen weckt.
Nur wer sich traut neue Wege zu gehen und innovative Maßnahmen umzusetzen, hebt sich vom Marketing des Wettbewerbs ab. Wir setzen Budgets klug genau dort ein, wo sie auch wirken und verpulvern keine großen Etats.
Kampagnen brauchen Zeit – sowohl in der Vorbereitung als auch während der Laufzeit. Gutes Timing ist das A und O. Anstatt den kompletten Etat auf einmal zu verplanen, nähern wir uns von Woche zu Woche anhand von Erfahrungen und Erkenntnissen dem optimalen Kampagnen-Setup.
So schafften wir eine von Beginn an durchdachte und dann zügig optimierte crossmediale Kampagne. Digitale Medien spielten mit Daten und Kreation wie ein Zahnrad zusammen.
Und das Resultat?
Überdurchschnittliche Banner Klickraten
Video View-Rates von 90 %
Steigerung der Markenbekanntheit um sagenhafte 21 % laut Werbewirkungsstudie
