Definition eines digitalen Einstellungserlebnisses und Weiterentwicklung der REWE Karriere Website.
Als strategischer Partner von REWE Karriere setzen wir neue Maßstäbe beim digitalen Employer Branding durch einen professionellen, authentischen und nahbaren Web-Auftritt.
Mitarbeitende sind das wichtigste Kapital eines jeden Unternehmens.
Dies gilt insbesondere für Einzelhandelsunternehmen, da sich ihr gesamtes Geschäftsmodell in Richtung Omnichannel Experience entwickelt.
Die richtige Person für die richtige Position zu finden, ist dabei ein sehr komplexer Prozess. REWE bat uns, das digitale Einstellungserlebnis komplett neu zu definieren und eine völlig neue Website zu entwickeln und kontinuierlich zu betreuen.
Die Ziele
Schaffung eines authentischen Markenerlebnisses von REWE als führende "Employer Brand" im Einzelhandel.
Vereinfachte Suche und Navigation auf den Karriereseiten, um dem jeweiligen Bewerber einen gezielten Einstieg zu ermöglichen.
Optimierte Mobile First Experience, um den Bedürfnissen der Bewerber bestmöglich Device-unabhängig entgegenzukommen.
Für jede Zielgruppe, von Schüler*in bis Berufserfahrene bieten wir einen individuellen Einstieg. So können für die zielgruppenrelevanten Informationen, Arbeitgeber Benefits und konkrete Stellenangebote individuell abgerufen werden.
Neues Design der REWE Karriere Website
Identifikation der richtigen Zielgruppe(n) und Definition der User Journey
MAI sammelte Anforderungen von internen Stakeholdern und vor allem Nutzer:innen, um deren Bedürfnisse besser zu verstehen. Unsere Zielgruppe für die Nutzertests waren Studierende und Azubis mit abgeschlossenem Studium in Deutschland. Wir waren auch daran interessiert, junge Menschen anzusprechen, die vor einer Festanstellung Erfahrungen sammeln wollten, z.B. durch eine Junior- oder Trainee-Stelle.
Wichtig für beide Personengruppen war vor allem, dass sie die gesuchte Stelle schnell finden konnten und dass die Beschreibung und Anforderungen für diese Stelle klar und verständlich waren. Während des Nutzertests ist es uns gelungen, Schlüsselmomente bei der Nutzung der Karriereseiten zu identifizieren, und wie folgt zu definieren.
Fotoshooting & Website – alles aus einer Hand. Besonders beim Employer Branding ist hochwertiger Content unabdingbar. Daher betreuen wir nicht nur die Website, sondern produzieren für REWE auch authentische Fotos der Mitarbeitenden.
Vom Kreativbriefing für Fotografie, Modelauswahl, Auswahl der Fotograf:innen, Begleitung des Shootings an ausgewählten REWE Standorten, die Organisation und Logistik sowie die Post-Production kommt alles aus einer Hand.
Nutzerfreundlich und komponentenbasiert: Da die meisten User der Karriere-Seiten mobile Endgeräte nutzen, sind unsere Designs besonders für mobile Ansichten optimiert und barrierefrei gestaltet. Um die für REWE Karriere themenspezifischen Benefits oder Einstiegschancen visuell und digital besser abbilden zu können, haben wir ein neues Iconset mit 40 Icons erstellt, das die REWE CI seitdem organisch wachsend ergänzt.
Aus die Anforderungen wurde ein Konzept sowie Design entwickelt und in einem agilen Workflow mit hoher Einbindung des Kundenteams technisch umgesetzt, um den Gesamterfolg sicherzustellen. Kurze, iterative Designsprints stellten sicher, dass Feedback der Stakeholder im gesamten Prozess punktuell eingeholt und berücksichtigt werden konnte.
