Crossmediale Kampagne für die DGUV zum internationalen Tag der Menschen mit Behinderung
Case in Zahlen
61 Millionen Zielkontakte innerhalb von 7 Tagen
95 % Durchsichtsrate bei Bewegtbild
Steigerung des Bewusstseins und der Sportbeteiligung von Menschen mit Behinderung
Ziel war es, das Bewusstsein für die Herausforderungen zu schärfen, mit denen Menschen mit Behinderungen konfrontiert sind, und die Teilnahme dieser am Sport zu fördern.
Die Kampagne lief unter dem Motto “Dein Start. Unser Ziel.” und wurde von Testimonials wie der Rollstuhl-Tennisspielerin Britta Wend sowie dem Para-Eishockeyspieler Willi Struwe begleitet.
Plakat oder Digital? Das war die anfängliche Frage. Plakatwerbung wirkt, aber eben nur bei den Menschen, die daran vorbei kommen. Deswegen entwarfen wir als Alternative ein digitales Kampagnenkonzept, mit dem wir alle relevanten Zielgruppen überall erreichen.
Stets zur richtigen Zeit, am richtigen Ort und im richtigen Kontext. Wir wollten vermeiden, dass die Zielgruppe das Haus verlassen muss, um die Kampagne wahrzunehmen und nichts dem Zufall überlassen.
DGUV Kampagnen-Video
Das Targeting auf sehr granularer Basis erfolgte für Zielgruppen im Bereich Gesundheitswesen, Menschen mit Behinderung, Angehörige, Arbeitgeber:innen und Politiker:innen.
Mediamix aus sechs digitalen Kanälen im Deatail
Smart TV
Display und Mobile Ads
Social Media
Native Ads
Video
DOOH
1:0 für die digitale Crossmediale Kampagne!
Die Umsetzung lief in zwei Phasen. Eine Phase vor dem 3. Dezember, dem Internationalen Tag der Menschen mit Behinderung, und eine weitere am 3. Dezember selbst, an dem wir für ordentlich Aufmerksamkeit gesorgt haben. Das Versprechen, knapp 30 Millionen Bundesbürger:innen zu erreichen, konnten wir halten.
Tatsächlich haben wir 61 Millionen Zielkontakten innerhalb der 7 Tage über alle Kanäle hinweg erreicht und unser Ziel somit sogar verdoppelt. Dazu kommt eine 95 %ige Durchsichtsrate bei Bewegtbild.
